一九五八年的１０月１日，宝鸡人民广播电台在西北地区地市级首家开播，揭开了宝鸡新闻传播业的第一页。四十多年来，宝鸡人民广播电台走过了一段辉煌历程，已成为黄河流域有影响的城市电台之一。

　　　　　　　　　　　　　　　　　广播广告的特性

　　广播媒体自身的特点，决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限性，我们了解了它的这些特性，就是为了扬长避段短，进一步开发广播作为广播媒体的潜力。

（一）优势：
1、时效性强：因为广播是用电波来传播的，所以广播广告的传播速度很快，可以使广告内容在所能达到的范围内，迅速传递到目标消费者耳中

（1）、对广告主而言：可以长期购买广告时间，以此为阵地在较长时间内把握各种信息的发布时机，对突发情况作出迅速反应，特别是当广告策略、战术有了临时调整而需要发布某些广告信息时，比如一些展销会、订货会、特价酬宾等时效性较强的信息，用广播广告可以很快完成，有时还可以做到边写边播；（交通台随时插播的寻物广告）；
（2）、对消费者而言：广播广告可以随时随地提醒他该买什么东西了，在哪里有卖的等等，能促进立即购买行动；
# 在澳大利亚和美国，人们在去商店购买日用品前，受电台影响的人比受电视、报纸、杂志广告影响的人的总和还要多；
# 在澳大利亚的购买者中，有35%的人在购买前2小时听了广播， 40%的人前4小时听了，几乎一半的人的购买决策是在当天作出的，而且主要是受电台广播广告的影响

2、针对性强：

（1）受广播改革的影响，一些专业台、系列台纷纷出现，就使广告主可以针对不同的专业类别、听众类型、覆盖范围，有的放矢地选定特定电台的特定节目，为自己的产品找出最有利的广告时段。在这些听众忠实度高的针对性比较强的节目前后或中间播出广告，最能贴近自己所需要的那部分目标消费者的需求，这也符合目标市场划分越来越细的趋势。
（2）电话介入到广播之中，开设了大批热线直播节目，使广播广告的灵活性体现的更明显——直接反应广告。

3、传播范围广泛：也正是由于广播广告是通过电波来传递广告信息的，不受空间限制而且它的发射技术比电视要简单，所以它的覆盖面积更广泛，更适合于象中国这样幅员辽阔的国家。特别是适合那些因文化水平有限、报刊订阅不多或接收条件有限电视很难达到的地区，以及那些市场广阔的产品

4、收听随意方便：不受时间地点限制，而且随着科技的进步，收音机向小型化、轻型化发展（比如随身听，可以随身携带），这是与电视进行抗衡的一个很重要的因素。

5、与报刊等印刷媒体的相抗衡之处：对受众的文化水准、受教育程度要求不高，只要懂得民族语言就可以，因此广播媒体的受众层次更显出多样性，从大学教授到不认识字的文盲甚至是盲人，都可以收听广播广告。

6、激发情感的煽动性功能：广播是诉诸于人的听觉，主要靠声音来进行传播，同时结合音乐、音响来体现现场感， 同时因为声音具有引起联想、创造形象的能力，给人以无限的想象空间，这也正是广播的魅力所在。广播广告也就是这样充分调动人的想象力，帮助人产生联想，以求达到传真传情的目的，因此它有激发情感的煽动性的功能；

7、播出灵活：

（1）因为广播广告制作不及报刊、电视复杂，是制作周期最短的，因此在安排播出和调整时段上比较容易，也比较灵活，可以随时插播； （2）广播广告夹在广播节目之间，尤其是一些合办节目、赞助节目，广播广告更是位置不定地夹在节目内部，而且要想听完节目，又不得不把广告听完，因此有一定程度的收听强迫性 。（3）但由于收听广播的方式自由灵活，可以一边做其它事情，一边收听，不需要很专注，甚至只是一种伴随收听，因此对比报刊、电视而言，广播广告有较小的被抗拒性，可以说是和收听者生活在一起：

# 广播广告的内容密切结合人们的爱好和风尚，与新闻大事件、社会热点或者与节日、天气等受众密切关注的节目相联系，通过制造话题来提高记忆度，人们的听觉获得了这样的外界信息之后，可以在大脑中形成一定的听觉形象，进而起到感染情绪的作用

# 通过播音员亲切的口语化语言，让人感觉是在对自己说话，是向个人讲述的，这样就从另一个角度克服了听众的抗拒心理，在潜移默化之中把产品的功能、作用，连同品质的声音，传递给消费者，给人以信得过之感；

8、制作成本与播出费用低廉：

（1）原因： # 广播电台的设备及技术相对比较简单，维持正常运转的费用不及电视高 # 制作简单、成本不高

（2）所以如果能同样传达所要诉求的内容，那么从可行性及投入产出这一角度考虑，广播就是首选的媒体了：

# 衡量标准：“千人成本”——信息传达到1000人所需的成本，广播较低